2024年第一季度,全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)回暖,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)則與全球保持一致,呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。值得一提的是,隨著華為高端手機(jī)強(qiáng)勢(shì)回歸,一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局生變,華為市場(chǎng)份額同比大增,蘋果同比降幅較為明顯,同時(shí),一季度國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,總出貨量微降。

截至4月25日,已有多份手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示,第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)回暖。

其中,IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%至2.89億臺(tái),該機(jī)構(gòu)認(rèn)為,出貨量連續(xù)第三個(gè)季度增長(zhǎng),這有力地表明市場(chǎng)復(fù)蘇正在進(jìn)行。

Canalys報(bào)告顯示,隨著全球宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,以及消費(fèi)需求回升,2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)11%,但Canalys數(shù)據(jù)顯示市場(chǎng)是連續(xù)第二個(gè)季度增長(zhǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)方面,截至目前已有兩份行業(yè)報(bào)告出爐。記者梳理發(fā)現(xiàn),這兩份報(bào)告有兩大相同點(diǎn):第一,第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng);第二,第一季度華為手機(jī)銷量同比大增,蘋果手機(jī)銷量同比下滑顯著。

具體來(lái)看,IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.5%。IDC認(rèn)為,與全球市場(chǎng)情況類似,市場(chǎng)需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)去年底的反彈勢(shì)頭,且市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)則顯示,2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.5%,環(huán)比增長(zhǎng)4.6%,連續(xù)第二個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。

從具體廠商排名來(lái)看,IDC報(bào)告顯示,一季度華為出貨量同比增長(zhǎng)110%,市場(chǎng)份額17%,位居第二;蘋果市場(chǎng)份額15.6%,排名第四,出貨量同比下降6.6%。

Counterpoint報(bào)告則顯示,一季度華為手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)69.7%,市場(chǎng)份額15.5%,排名第四;蘋果一季度手機(jī)出貨量同比下滑19.1%,市場(chǎng)份額15.7%,排名第三;vivo以17.4%的市場(chǎng)份額位列第一。

對(duì)此,IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出,雖然有去年同期“基數(shù)”較低的因素,但是2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”,并且高于預(yù)期,說(shuō)明整個(gè)行業(yè)正在繼續(xù)呈現(xiàn)向好的趨勢(shì)。頭部廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇,各家戰(zhàn)略上的差異化使得今年市場(chǎng)格局充滿變數(shù)。需要注意的是,消費(fèi)者對(duì)于電子產(chǎn)品的更換和購(gòu)買需求依然謹(jǐn)慎,手機(jī)行業(yè)仍需要更多的創(chuàng)新和突破。

Counterpoint高級(jí)分析師Mengmeng Zhang指出,2024年第一季度是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)季度,市場(chǎng)份額排名前六的廠商間的差距僅有3個(gè)百分點(diǎn)。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪發(fā)現(xiàn),過(guò)往有關(guān)手機(jī)出貨量以及市場(chǎng)份額排名,也存在不同機(jī)構(gòu)有出入的情況,這主要因各機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)口徑略有差異,但整體趨勢(shì)差別不大。

值得一提的是,在備受關(guān)注的高端智能手機(jī)市場(chǎng),郭天翔向記者透露:“從一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看,去年同期600美元的市場(chǎng)份額差不多是25.9%,今年一季度差不多24.5%,下降了1個(gè)多點(diǎn),這個(gè)降幅主要是蘋果帶動(dòng)的,由于安卓廠商這幾年一直在發(fā)力高端市場(chǎng),后續(xù)份額應(yīng)該會(huì)有一定的增長(zhǎng)。”

郭天翔認(rèn)為,國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)下滑,一方面由于這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,疊加整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響,另一方面由于蘋果手機(jī)在AI等方面的創(chuàng)新落后于安卓手機(jī),因此其銷量下滑也下拉了整個(gè)高端手機(jī)市場(chǎng)銷量,“蘋果從去年下半年開始到現(xiàn)在,整體市場(chǎng)表現(xiàn)處于下降趨勢(shì)”。

展望2024年全年,Counterpoint Research預(yù)計(jì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)的同比增長(zhǎng),預(yù)計(jì)智能手機(jī)品牌廠商將繼續(xù)探索新的AI方面的應(yīng)用,并將進(jìn)一步將這些AI應(yīng)用向下滲透到中端市場(chǎng)。