去年還曾無(wú)限風(fēng)光的58同城，經(jīng)歷了與趕集網(wǎng)的合并陣痛期后，今年上交的第一份答卷并不盡如人意。 6月2日，58同城2016年一季度財(cái)報(bào)顯示，無(wú)論是凈利潤(rùn)還是毛利率都出現(xiàn)了下降，虧損繼續(xù)擴(kuò)大。其中，營(yíng)業(yè)費(fèi)用的居高不下成了58同城虧損的主要原因之一。除此以外，58影業(yè)、58車，甚至是O2O板塊的巨額投資，也為58同城的赤字拾了木柴。 值得注意的是，凈利潤(rùn)持續(xù)虧損的背后是投資驟虧的事實(shí)。盡管如此，58同城投資步伐并沒(méi)有停止，并且欲把重頭業(yè)務(wù)58同城二手物品轉(zhuǎn)移到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)個(gè)人閑置交易平臺(tái)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析師在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)誕生的部分原因可能是為了PK阿里系的閑魚。若真的需要將58同城二手交易的流量導(dǎo)入到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)中，并完全被轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)替代，58同城可能會(huì)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的陣痛期?！ ?duì)此記者采訪了58同城相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示以披露的公開數(shù)據(jù)為準(zhǔn)?！ ≈鳡I(yíng)業(yè)務(wù)下滑致凈利潤(rùn)持續(xù)虧損 盡管58同城第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.313億美元，同比增長(zhǎng)165.6%，但是不容忽視的是凈利潤(rùn)持續(xù)虧損，且虧損面繼續(xù)擴(kuò)大。此外，毛利潤(rùn)環(huán)比也出現(xiàn)了大幅下降?！ ?8同城財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第一季度凈虧損8220萬(wàn)美元，較上年同期凈虧損5240萬(wàn)美元，同比擴(kuò)大了57%，其非美國(guó)會(huì)計(jì)師準(zhǔn)則的運(yùn)營(yíng)虧損為5090萬(wàn)美元。而運(yùn)營(yíng)虧損為5110萬(wàn)美元，非美國(guó)會(huì)計(jì)師準(zhǔn)則的運(yùn)營(yíng)虧損為3280萬(wàn)美元。 不僅如此，本季度的毛利也出現(xiàn)了環(huán)比的下降。數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度58同城毛利潤(rùn)為2.06億美元，較上一季度的2.34億美元環(huán)比下降13.59%。而且，58同城本年一季度的毛利率也比去年同期以及上一期有所減少，為89.5%。58同城去年同期的毛利率為93.1%，2015年四季度的毛利率為91.8%。 值得注意的是，58同城業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)除了自身業(yè)務(wù)外，還在于與安居客和趕集網(wǎng)的合并報(bào)表的影響。 雖然58同城第一季度的營(yíng)收同比增幅很大，但是環(huán)比卻出現(xiàn)了下滑，且在線營(yíng)銷、電子商務(wù)等三大板塊下滑明顯?！ ”緢?bào)記者翻閱去年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，上一季度58同城的營(yíng)收為2.55億美元，環(huán)比下滑了9.3%。這是58同城上市以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)下降。其中，58同城付費(fèi)會(huì)員、在線營(yíng)銷、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的收入分別為9233萬(wàn)美元、1.29億美元、563.6萬(wàn)美元，而上一季度58同城的三大業(yè)務(wù)收入分別是1.009億美元、1.36億美元和1151萬(wàn)美元?！ ?duì)此，易觀智庫(kù)分析師劉旭巍認(rèn)為，收入下降的部分原因或許和春節(jié)有關(guān)。受到客戶年前突擊消費(fèi)沖業(yè)績(jī)，很多平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)一季度營(yíng)收微弱下滑的現(xiàn)象?！ 《ヂ?lián)網(wǎng)分析師唐欣在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，58同城廣告的密集程度降低，會(huì)導(dǎo)致其流量下降。目前58同城雖然業(yè)務(wù)廣泛并積累了很多的用戶，但缺乏深度耕耘。未來(lái)雖然持續(xù)吸引流量營(yíng)收會(huì)得到部分改善，但是虧損額可能會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大?！ ∷硎?，缺乏深度耕耘的原因是，58作為分類廣告，其受限于廣告商業(yè)模式的大范疇入行門檻低。因?yàn)樗挟a(chǎn)品都可以做廣告業(yè)務(wù)，可以說(shuō)幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前58平臺(tái)涉及的業(yè)務(wù)范圍太廣，而且業(yè)務(wù)往往不是自營(yíng)，很難有效控制。58同城存在用戶黏性差，使用頻度低的特點(diǎn)。所以一直是粗放式經(jīng)營(yíng)，無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)?！ 〔贿^(guò)58同城對(duì)2016年Q2業(yè)績(jī)預(yù)期卻做出樂(lè)觀的估計(jì)。預(yù)計(jì)總營(yíng)收區(qū)間為19.3億—19.8億人民幣。 以2016年5月的平均匯率6.53人民幣=1美元計(jì)算，則總營(yíng)收區(qū)間為 2.96億~3.03億美元。同比增長(zhǎng)區(qū)間為98%~103%。該預(yù)估基于公司對(duì)當(dāng)前趨勢(shì)的判斷，存在變化的可能。 費(fèi)用高企、投資驟虧拖累業(yè)績(jī) 無(wú)論是去年四季度的虧損，還是今年一季度虧損的持續(xù)，營(yíng)業(yè)費(fèi)用的居高不下也是影響58同城凈利潤(rùn)一大因素。除此以外，58影業(yè)和58車的成立以及前期投入，甚至是O2O板塊的巨額投資，使得投資虧損也為58同城的赤字拾了木柴?！ 「鶕?jù)2016年一季度季報(bào)顯示，58同城的營(yíng)業(yè)費(fèi)用總額為2.58億美元，與去年同期的1.39億美元相比，同比增長(zhǎng)85.7%?！ ≈档米⒁獾氖牵?016年一季度營(yíng)業(yè)費(fèi)用總額中，有2.02億美元的銷售費(fèi)用，占營(yíng)業(yè)費(fèi)用總額的78%。而在2015年第四季度，58同城總經(jīng)營(yíng)費(fèi)用更是達(dá)到了3.06億美元，其中有2.38億美元為銷售費(fèi)用，占營(yíng)業(yè)費(fèi)用總額的77%?！ ?duì)此，58同城解釋，銷售費(fèi)用之中，2015年以及2016年一季度的廣告費(fèi)用分別占1.48萬(wàn)美元和6190萬(wàn)美元。增長(zhǎng)的主要原因是合并了趕集網(wǎng)和安居客的財(cái)務(wù)報(bào)表。 58同城投資收益的驟虧，的確也增加了58同城的負(fù)擔(dān)。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在翻閱財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，58同城2016年第一季度的投資虧損了2078.6萬(wàn)美元，而在去年同期，其投資收益為276.8萬(wàn)美元，上一個(gè)季度投資收益也是正值，為115萬(wàn)美元。