912億元成交額——這是去年“雙11”阿里巴巴旗下平臺創(chuàng)造的紀錄。有預測認為，今年“雙11”交易規(guī)?；?qū)⑦~入千億級。在這短期、巨量的消費熱浪中，今年“雙11”的消費金融應勢崛起，成為不容忽視的新現(xiàn)象。
數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙11”支付寶平臺的交易峰值達8.59萬筆/秒。以往，這一支付平臺在“雙11”的主要任務是保證支付順暢，而今年，螞蟻金服把消費信貸、消費保險和新型理財?shù)葮I(yè)務也推向這個試驗場，進一步改變其固有“支付工具”的形象。
“負債”消費這一觀念正在更多的年輕消費群體里蔓延。有業(yè)內(nèi)人士分析，類似手機、電器等高價產(chǎn)品，分期支付更能刺激大眾消費，對于中低消費人群的刺激作用則更為明顯，以花唄用戶為例，月均消費1000元以下的人群，月度消費金額提升了50%。
今年3月底，央行聯(lián)合銀監(jiān)會發(fā)布的《關(guān)于加大對消費金融領(lǐng)域支持的指導意見》指出，要積極培育發(fā)展消費金融的組織體系、加快推進消費信貸管理模式和產(chǎn)品創(chuàng)新、加大對新的消費重點領(lǐng)域金融支持等。央行數(shù)據(jù)顯示，2013年我國個人消費貸款額為142萬億元，2014年達到171萬億元，2015年則直逼300萬億元，中國個人信貸類消費金融市場進入爆發(fā)期。
消費保險成為消費行為的另一“催化劑”。記者了解到，今年包括中國人保、中國人壽、中國平安、太平洋保險、泰康保險等9家保險公司聯(lián)合螞蟻金服保險平臺，推出5大類超過30種消費保險服務，從商品質(zhì)量、價格、物流、售后到商家持續(xù)經(jīng)營能力，消費保險出現(xiàn)在各個環(huán)節(jié)。
螞蟻金服保險事業(yè)群的總裁尹銘說，利用保險機制促進消費達成，從資金、質(zhì)量、物流等各環(huán)節(jié)提升消費體驗，化解售后糾紛、提供意外損失的經(jīng)濟補償已經(jīng)成為經(jīng)典的消費新金融模式，這也催生出基于消費產(chǎn)生的消費保險。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新和商業(yè)應用，更多消費場景讓消費類金融體量持續(xù)擴大。螞蟻金服方面表示，“雙11”不只是支付試驗田，也已經(jīng)成為更多金融服務的試驗田。
上海大學光華管理學院金融系副教授唐涯說，我國金融環(huán)境是以生產(chǎn)型為主導的方式，即企業(yè)信貸占比高、個人消費信貸占比低，這種方式會表現(xiàn)出金融抑制的情況，個人消費信貸是被嚴重抑制的，正是這種抑制給了消費金融生長空間。
有業(yè)內(nèi)人士指出，高大上的金融已慢慢滲透進每個普通人的消費生活中，而且在“雙11”整個消費鏈路上都發(fā)揮作用，未來征信體系的逐漸完善將釋放出更大的信用價值。同時，中國的消費結(jié)構(gòu)正從生存型消費向品質(zhì)型消費過渡，消費的升級使得消費金融迎來爆發(fā)。
據(jù)艾瑞咨詢等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)消費金融行業(yè)研究報告》預測，未來幾年，消費金融將保持高速增長，到2019年將達到3.398萬億元的水平。
“近幾年，消費金融逐漸成為政府扶持發(fā)展的創(chuàng)新金融業(yè)態(tài)，各類消費信貸產(chǎn)品層出不窮。這表明互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)進入了一個新的階段，不僅僅是局限于例如像支付寶余額寶理財?shù)漠a(chǎn)品，已經(jīng)深入消費領(lǐng)域，關(guān)注人們信用消費的需求?！闭憬髮W互聯(lián)網(wǎng)金融分院院長金雪軍說，這種消費金融的意義還在于它是一種普惠金融的實踐，國家政策也一直在提倡普惠金融，金融機構(gòu)的開放創(chuàng)造與消費需求共同形成了一個新市場。
各種消費類金融崛起正在塑造一個“新金融”環(huán)境。日前在杭州舉辦的云棲大會上，阿里巴巴董事局主席馬云提出了“五個新”，其中就包括“新金融”，在馬云看來，“新金融”將會影響未來30年的發(fā)展，而且“新金融”創(chuàng)造的環(huán)境，將更注重中小企業(yè)、個性化企業(yè)和青年人的需求。（經(jīng)濟參考報）