知識付費這幾年的發(fā)展一方面是教育、一方面則是娛樂;一邊是在線,一邊是線下;要么從內(nèi)部提升內(nèi)容質(zhì)量,要么對外部拓展知識服務;不是在垂直領域中發(fā)展,就是去建設綜合類平臺。

當互聯(lián)網(wǎng)局面漸漸清晰起來后,各個涉足知識付費領域的機構(gòu)就會開始做準備,要在市場前景好,且有政策扶持的局面下,從知識付費領域中得到深度發(fā)展。

過去單純是知識分享,而如今分享者能夠從中獲得實際利益,這就變現(xiàn)刺激了分享行為,是知識付費站上互聯(lián)網(wǎng)風口的重要原因之一。且此時平臺出于發(fā)展需要,不惜重金邀請名人來為其宣傳,并在自身垂直的細分領域下吸引用戶,借助網(wǎng)紅經(jīng)濟的推動,讓消費者自愿買單。在經(jīng)濟、用戶、平臺三方基礎都滿足,又有著市場機遇的情況下,幾年時間知識付費領域就已變得百家爭鳴。

在知識付費中,關注度最高的領域有四類:

一是職業(yè)技能,只看消費者數(shù)量的話,職業(yè)技能無疑是知識付費中最火熱的類別;二是投資理財,由于這類內(nèi)容幾乎都是非標性,因此最后很有可能變?yōu)樽稍兎眨蝗巧钆d趣相關,這其中又以音頻形式為主,如音樂、朗誦等;四是專業(yè)知識,通常需要用戶本身具備一定的基礎知識作為門檻,才能進行深入學習了解。還有一些比較偏門的知識,或者說是信息,同樣有許多人愿意為此買單。

再看用戶分布方面,有調(diào)查顯示,知識付費最大的受眾用戶是就業(yè)時間不長,從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的青年人群。通常對于工作還不夠熟練,且離開學校時間不長仍愿意耗費時間精力去學習,大多知識付費應用用戶畫像都集中在20。24歲之間。這些用戶使用知識付費產(chǎn)品的主要動機就是提高自己在職場上的競爭能力,或者發(fā)展一些閑暇時間的業(yè)余愛好。

艾媒咨詢相關數(shù)據(jù)顯示,2016 年中國中國內(nèi)容付費用戶規(guī)模為 0.98 億人,預計 2018 年用戶規(guī)模將達到 2.92 億人。目前愿意為知識付費的人呈上升趨勢,但是知識付費產(chǎn)業(yè)若想走得更遠,仍有許多問題亟待解決:如何調(diào)動讀者的思考主動性,讓其獲取真正的“知識”而不是花錢定制碎片化的“懶人模式”?如何避免內(nèi)容重合,讓產(chǎn)品質(zhì)量得到質(zhì)的飛躍?如何建立起內(nèi)容評價體系和篩選體系?如何解決版權問題?

盡管知識付費參與的人數(shù)依舊處于上升階段,不過如果想要長期持續(xù)發(fā)展下去,還有很多問題需要解決,如怎樣促使用戶主動進行思考,令其能真正學到東西,而非只是看過內(nèi)容;怎樣創(chuàng)作出高質(zhì)量,且市面上沒用同質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品;怎樣創(chuàng)造用戶評價體系;怎樣處理版權問題。

一個行業(yè)從初創(chuàng)到完善,中間必然會經(jīng)歷許多次碰壁,找不到方向也是常態(tài)。知識付費屬于新版塊,尚待未來的人們繼續(xù)開拓市場并完善規(guī)則。