4月26日晚間,貴州茅臺(600519)發(fā)布2024年一季報(bào),報(bào)告期內(nèi),該上市公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入464.85億元,同比增長18.04%;實(shí)現(xiàn)凈利潤240.65億元,同比增長15.73%。
值得關(guān)注的是,在一季度中,貴州茅臺銷售費(fèi)用為11.41億元,2023年同期則為7.57億元,同比增長50.73%;稅金及附加金額為71.99億元,去年同期為54.6億元,同比增長31.85%。
此外,貴州茅臺一季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為91.87億元,同比增長75.17%。對此,貴州茅臺解釋稱,本期公司銷售商品收到的現(xiàn)金增加,經(jīng)營活動現(xiàn)金流出中的存放中央銀行和同業(yè)款項(xiàng)凈增加額增加。
在產(chǎn)品方面,茅臺酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入397.07億元,系列酒營業(yè)收入則為59.36億元;按銷售渠道來看,直銷渠道銷售額為193.19億元,批發(fā)渠道銷售263.24億元。此外,貴州茅臺通過“i茅臺”數(shù)字營銷平臺實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入為53.43億元。報(bào)告期末,貴州茅臺國內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量為2097家,較年初增加17家,國外經(jīng)銷商則為106家,保持不變。
針對一季報(bào)情況,知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛對證券時報(bào)·e公司記者如此表示,在如此大的基數(shù)之上,貴州茅臺一季度營收與利潤均保持雙位數(shù)增長,說明茅臺盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)。
蔡學(xué)飛認(rèn)為,這得益于茅臺目前已經(jīng)通過各種茅臺酒與系列酒完成了產(chǎn)品矩陣的搭建,在多個價格帶與細(xì)分市場獲得了新增量,并且通過“i茅臺”與專賣店系統(tǒng),茅臺直營化占比不斷提高,進(jìn)一步提高了企業(yè)的盈利能力??梢哉f,茅臺下一步會繼續(xù)利用自身高端品牌價值與市場號召力,在生肖、紀(jì)念、民俗、大眾消費(fèi)、新酒飲與跨界等多個領(lǐng)域開發(fā)新品,從而實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場的深度占有。
“茅臺會不斷加大直營化范圍與品類,從而真正掌握市場主動,加強(qiáng)價格控制權(quán),不斷開發(fā)新消費(fèi)人群,從而獲得新的業(yè)績增長?!钡珡睦硇越嵌瓤吹?,蔡學(xué)飛提醒到,茅臺的費(fèi)用增長較高,可能是茅臺大量品牌與跨界活動也導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)行成本走高。但在整體上,茅臺的行業(yè)壟斷性優(yōu)勢不斷提高,一季度的增長也為全面業(yè)績完成奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
在4月份中,網(wǎng)絡(luò)頻頻傳聞稱,貴州茅臺旗下大單品53度飛天茅臺酒終端散瓶成交價格為2580元,跌破了2600元/瓶,該消息引起市場廣泛關(guān)注。此后,有媒體報(bào)道稱,通過走訪北京、成都等地了解到,多家線下煙酒店飛天茅臺的終端零售價已站穩(wěn)2700元/瓶,部分門店售價甚至高達(dá)3000元/瓶。
但需要指出的是,飛天茅臺終端價格并非是貴州茅臺規(guī)定的市場指導(dǎo)價。眾所周知,由于需求大于供應(yīng),導(dǎo)致飛天茅臺的價格出現(xiàn)雙軌,真實(shí)的市場價遠(yuǎn)比廠家建議零售價溢價太多。
2023年10月31日,貴州茅臺曾發(fā)布公告,自2023年11月1日起上調(diào)該公司53度貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格,平均上調(diào)幅度約為20%,此次調(diào)整不涉及茅臺產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格(1499元/瓶)。
此前,針對近期的價格傳聞,中國酒業(yè)分析師肖竹青曾接受證券時報(bào)·e公司記者采訪時表示,社會購買力不足是中國酒業(yè)面臨的共同問題。實(shí)際上,消費(fèi)者對未來收入預(yù)期悲觀造成消費(fèi)緊縮和消費(fèi)降級給貴州茅臺帶來的直接影響是,消費(fèi)場景減少帶來消費(fèi)量減少。另外,傳統(tǒng)春節(jié)旺季過后就是白酒行業(yè)傳統(tǒng)的淡季,淡季需求有減少也是正?,F(xiàn)象。
根據(jù)今日酒價數(shù)據(jù)顯示,2024年4月26日,2024年出廠53度500ml的原箱飛天茅臺市場價約為2800元/瓶,散瓶茅臺則為2560元左右。從近期時間段對比來看,飛天茅臺終端散瓶價格略有回落,但變動幅度其實(shí)不大。
從長期來看,肖竹青認(rèn)為,市場價格由供求關(guān)系決定,貴州茅臺酒因?yàn)楫a(chǎn)能受限將在很長時期內(nèi)都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。