4月11日歡樂家(300997)在深圳舉辦椰鯊椰子水上市發(fā)布暨代言人簽約儀式?；顒蝇F(xiàn)場歡樂家攜旗下新品牌產(chǎn)品椰鯊椰子水登臺亮相，并正式宣告與籃球傳奇人物沙奎爾·奧尼爾合作。
就今年椰子水產(chǎn)品的推廣計劃，歡樂家在最新機構(gòu)調(diào)研中透露，2024年公司將貫徹椰汁+產(chǎn)品矩陣系列，積極布局椰鯊椰子水系列產(chǎn)品。圍繞“椰鯊”椰子水系列產(chǎn)品，加大品牌推廣力度，通過線上線下多渠道的協(xié)同發(fā)展，進行產(chǎn)品市場布局。椰子水產(chǎn)品也可以較好地增加公司在即飲市場的產(chǎn)品品類。
會議現(xiàn)場，歡樂家與ABG簽約代表就奧尼爾代言事宜簽署協(xié)議。歡樂家副董事長李子豪表示，此次歡樂家與奧尼爾的合作，不僅是品牌戰(zhàn)略上的一次重大突破，更是雙方價值觀和品牌理念高度契合的體現(xiàn)。這次合作將進一步加深消費者對歡樂家椰鯊品牌的認知，激發(fā)更多人追求健康、快樂的生活方式。
憑借出色的籃球技術(shù)和天賦，奧尼爾被譽為NBA歷史上最強大的中鋒之一。除運動員身份外，奧尼爾還投身于演員、DJ、體育評論員等多項事業(yè)中，受到全球粉絲的喜愛。
椰鯊作為本次新品發(fā)布會的焦點之一，是歡樂家2023年推出的全新品牌。椰鯊椰子水擁有三大黃金椰子產(chǎn)地的源頭優(yōu)勢，在配方上做到健康0添加，用椰子水富含的鈉、鉀、鎂等重要電解質(zhì)，達到即飲即補電解質(zhì)的效果。
開源證券指出，椰子水市場目前仍在培育階段，未來隨著健康意識提升，行業(yè)將快速擴容。未來在居民健康意識提升下，椰子水飲品消費意愿將持續(xù)增強，推動行業(yè)市場規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長趨勢，根據(jù)頭豹研究院測算，2022至2026年椰子水行業(yè)預(yù)計復合增速將達25%，市場規(guī)模有望快速突破10億元。
“隨著消費者對健康飲品需求的日益增加，椰子水一方面滿足了消費者對椰子風味的喜愛，同時也符合健康化和低熱量的飲食需求，成為健身愛好者、運動員以及追求健康生活的消費者的首選飲品。椰鯊新品的推出，不僅能滿足消費者對健康飲品的需求，也將進一步提升歡樂家在椰飲市場的競爭力。”李子豪表示。
歡樂家成立于2001年，發(fā)展至今，公司形成椰子汁和水果罐頭為核心的雙驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，同時積極推進產(chǎn)品創(chuàng)新，通過新品椰子水、厚椰乳等產(chǎn)品，打造新成長曲線，并借助經(jīng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)全國區(qū)域布局。2021年6月2日歡樂家正式登陸A股。