清明小長假落下帷幕，文化旅游市場再度掀起熱潮。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期3天全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長12.7%。按此計算，人均消費(fèi)超過450元。
多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，旅游市場迎來出游小高峰，賞花踏青游成為消費(fèi)熱點(diǎn)。近日，證券時報·e公司記者走訪了北京的多家景區(qū)發(fā)現(xiàn)，一些熱門賞花景點(diǎn)人潮涌動，熱鬧非凡。
除了賞花游外，數(shù)據(jù)還顯示，小城旅游持續(xù)火熱，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動下，客流量迎來爆發(fā)性增長。此外，在近期利好政策的帶動下，跨境旅游增長同樣明顯。
整體來看，清明假期，人們出行旅游熱度帶動了各地消費(fèi)市場持續(xù)增長，“假日經(jīng)濟(jì)”火熱的背后也折射出我國消費(fèi)市場的活力與潛力。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，清明假期“吃喝玩樂”日均消費(fèi)規(guī)模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模居全國前列。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年清明假期，吃住行游購?qiáng)实榷鄠€生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，彰顯了內(nèi)需潛力。同時，各地結(jié)合區(qū)域特色打造的新型消費(fèi)模式、節(jié)慶活動等，在促消費(fèi)方面效果顯著，2024年的消費(fèi)市場有望持續(xù)升溫。
“賞花經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱
4月6日，攜程發(fā)布《2024年清明節(jié)假期出游總結(jié)》顯示，不少旅客選擇利用小長假出游放松身心，假期期間，國內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%；回鄉(xiāng)祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)則帶熱鄉(xiāng)村微旅游，鄉(xiāng)村游訂單同比增長239%。此外，國內(nèi)租車訂單同比增長240%。
飛豬平臺上，清明假期國內(nèi)酒店預(yù)訂量較去年同期增159%，線路游預(yù)訂量增164%，熱門景點(diǎn)門票預(yù)訂量增超2倍。相較于2023年，今年清明假期，平臺上人均旅游消費(fèi)同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，酒店、租車、中長線游產(chǎn)品預(yù)訂量提升明顯。其中，高星級酒店的預(yù)訂量同比增長了高達(dá)195%。
值得一提的是，清明假期全國春暖花開，賞花踏青游成為各地消費(fèi)熱門選擇。在北京黃花城水長城景區(qū)，這里山間的桃花盛開，吸引了大量游客前來觀賞。
一位正在賞花拍照的游客告訴證券時報·e公司記者：“3月以來的周末假期，我已經(jīng)踏足多個熱門景區(qū)，明顯感受到了文旅市場的加速復(fù)蘇。計劃今年將更多的時間和消費(fèi)放在文旅市場上，去探索更多美麗的景點(diǎn)和豐富的文化體驗?！?/p>
攜程平臺上，清明假期的賞花類景區(qū)門票訂單同比呈現(xiàn)391%的漲幅。洛陽牡丹節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)、婺源油菜花節(jié)、鹽城櫻花節(jié)、伊犁杏花節(jié)等多地的花卉節(jié)，也使目的地?zé)岫缺对觯伙w豬數(shù)據(jù)顯示，假期期間國風(fēng)賞花熱度同比大增近3倍，其中杭州、蘇州、無錫、洛陽、武漢等是國風(fēng)賞花游熱門城市，不少熱門賞花景點(diǎn)附近的妝造門店排起了長隊。
“賞花經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱也讓氣象部門不斷創(chuàng)新服務(wù)模式。近日，上海市氣象局選擇入駐大眾點(diǎn)評，實時播報當(dāng)?shù)亍百p花情報”。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，三月以來，全國“實時花訊”相關(guān)筆記量環(huán)比增幅接近70%，上海賞櫻實況筆記數(shù)增幅近450%，“今日開花情報已get”“我的城市開花了”等筆記話題登上站內(nèi)熱榜。
除了賞花游外，今年清明假期，國內(nèi)博物館旅游熱度持續(xù)上升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期博物館搜索熱度環(huán)比上漲108%，故宮博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館和洛陽博物館是熱門的國內(nèi)博物館。
小城文旅火爆出圈
這個清明假期，小機(jī)場撬動大市場，小城旅游持續(xù)火熱。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，以云南芒市、廣東湛江、河南洛陽、吉林延吉、山西大同、江西上饒、寧夏中衛(wèi)、福建三明、貴州六盤水、甘肅天水等“小機(jī)場”城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量，同比增長七成以上。
多個小城目的地客流量迎來爆發(fā)增長。途家平臺上，截至4月6日，天水民宿預(yù)訂量同比增長18.8倍，排名第一。大同、淄博的民宿預(yù)訂量同比增長分別為18.5倍、14.5倍，排名次之。錦州、漢中、徐州、宣城、景德鎮(zhèn)、丹東、延邊排名分列四至十位。
開封、天水等新“網(wǎng)紅”目的地引領(lǐng)小城游火爆。其中，開封清明假期美團(tuán)文旅訂單量同比增長近4倍；同程旅行平臺上，開封旅游熱度同比上漲超過3倍，天水旅游熱度同比上漲超過5倍；在去哪兒平臺上，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍。
一個出圈標(biāo)簽?zāi)軒矶啻蟮南M(fèi)力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費(fèi)850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?00元。
“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢。一條老街、一個菜市場、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對于當(dāng)?shù)貋碚f，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠信、重服務(wù)，用誠意和更好的服務(wù)打動旅客，實現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。
出入境游明顯增長
清明假期，跨境旅游也迎來明顯增長。2023年下半年以來，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼對中國游客實施免簽，國際航班運(yùn)力快速恢復(fù)，中國也先后對眾多外國游客入境游實施免簽政策，對跨境旅游市場快速發(fā)展起到積極作用成為共識。
出境游方面，飛豬平臺上，在“請3休8”帶動下，清明假期出境游預(yù)訂量同比增長近2倍，其中酒店預(yù)訂量同比增長超2倍。日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、越南、美國、法國、印度尼西亞等是熱門海外目的地。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明小長假期間，中國香港、中國澳門仍是內(nèi)地游客出游的首選目的地。此外，曼谷、吉隆坡、東京出境游熱度較高。其中，曼谷-芭提雅、泰國-新加坡-馬來西亞等熱門東南亞旅游線路迎來出游熱潮。
入境游方面，攜程平臺上，清明節(jié)假期，來自曼谷、吉隆坡、首爾、東京、倫敦的旅客入境訂單最多，預(yù)訂入境游接送機(jī)的訂單量同比增長218%；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，入境機(jī)票最熱門的目的地為上海、北京、廣州。清明前夕港澳居民對廣州、深圳、珠海的旅游信息關(guān)注度顯著增長，相關(guān)搜索量同比增長78%。