作為舉世矚目的體育盛事———正在巴西舉行的第31屆夏季奧運會成為全球體育迷們關(guān)注的焦點。而正當體育健兒逐鹿賽場之時，遠在東半球的中國，另一場同樣以奧運為主題的角逐也拉開了帷幕———不過，賽場是在銀行領(lǐng)域。
近日，記者走訪各家銀行發(fā)現(xiàn)，借助奧運契機，多家銀行大打營銷牌，除了發(fā)行主題信用卡、奧運題材貴金屬等產(chǎn)品外，還紛紛開展刷卡優(yōu)惠、奧運競猜送禮等活動，形式多樣、熱鬧紛繁，吸引了眾多客戶的參與。
事實上，奧運會在成為運動健兒競技舞臺的同時，也同樣成為銀行業(yè)爭奪商機的大市場。記者在采訪中了解到，近年來隨著越來越多的中資企業(yè)“走出去”參與到奧運經(jīng)濟中，中資銀行也加快了海外布局的步伐。
奧運熱點燃創(chuàng)新熱
隨著圣火在里約點燃，也點燃了中國各地市民，尤其是貴金屬收藏愛好者購買奧運主題紀念產(chǎn)品的熱情，而為贏得客戶，銀行服務(wù)創(chuàng)新也隨之風生水起。
在浙江紹興，記者了解到，中行就先后推出了奧運金銀章、奧運金郵票、奧運銀鈔、奧運紀念章以及奧運紀念幣等多款奧運主題的貴金屬產(chǎn)品。其中激情盛會紀念銀章，以獎?wù)碌脑煨驮⒁饷總€人都應(yīng)該是自己人生的“冠軍”，在平凡的崗位上時刻展現(xiàn)著挑戰(zhàn)極限和永往直前的豪邁，頗受市民喜愛。一些學生家長專程趕來購買，作為孩子的“畢業(yè)禮”，期待孩子以奧運的精神永往直前，開啟更好的人生征程。
“奧運開賽僅短短幾天時間，奧運銀章產(chǎn)品銷售量已達130余套，從各家網(wǎng)點反饋的情況看，預(yù)定十分火熱?！敝行薪B興分行的工作人員告訴記者，該行柯橋地區(qū)的一位客戶本身熱愛收藏，在他的動員下，親朋好友一同購買激情盛會紀念銀章30套，奧運金郵票和奧運銀鈔近10套。更有一位奧運“狂粉”，2008年收集各類奧運貴金屬產(chǎn)品達20余種，今年正在各家銀行做市場調(diào)研，待確定購買清單后將全部“收入囊中”。
據(jù)了解，奧運主題的貴金屬向來受市場和消費者追捧，銷售火爆，尤其是一些限額發(fā)行或連號產(chǎn)品由于具有更高的收藏價值和升值空間，更是出現(xiàn)了“一金難求”的局面。
在江蘇省連云港市，招商銀行發(fā)售的奧運紀念幣吸引了眾多收藏愛好者，前來咨詢和預(yù)訂的人絡(luò)繹不絕。而據(jù)建行連云港分行產(chǎn)品經(jīng)理王傳嘉介紹，建行推出的“歷屆夏季奧運會徽吉祥物紀念金（銀）章”更是創(chuàng)下一周就銷售金版10套、銀版逾50套的紀錄。
奧運會的超高人氣，讓各家銀行紛紛使出渾身解數(shù)大打“奧運牌”，創(chuàng)新推出的奧運主題產(chǎn)品和優(yōu)惠活動也是異彩紛呈。
8月3日，光大銀行和漢今國際聯(lián)合主辦了“見證百年奧運———《歷屆夏季奧運會會徽和吉祥物紀念金(銀)章》簽售會”，并特邀了乒乓球奧運冠軍、中國十佳勞倫斯冠軍委員會主席鄧亞萍作為簽售嘉賓，與現(xiàn)場來賓互動交流。為讓客戶實現(xiàn)一次性集齊歷屆夏季奧運會會徽、吉祥物的愿望，光大銀行還面向全國客戶開放了購精彩電商平臺、微信平臺及各大營業(yè)網(wǎng)點，打造O2O全面結(jié)合的立體銷售模式。
信用卡成爭奪熱點
隨著奧運會的進行，奧運熱引發(fā)的銀行間客戶爭奪戰(zhàn)也進入白熱化，而奧運主題信用卡也成為爭奪的戰(zhàn)場。
“中國銀行隆重推出里約奧運主題信用卡，讓我們一起為奧運歡呼，為中國健兒喝彩！”記者了解到，7月25日，中行率先發(fā)行了VISA里約奧運會限量信用卡。而隨著里約奧運會的臨近，中行又通過官網(wǎng)和微信公眾號推出“刷399元贏里約奧運馬克杯”等奧運增值服務(wù)，頗受信用卡客戶的追捧。
進入8月，“燃情奧運，刷新夢想！”成為建行打響奧運牌的號角。8月3日，建行聯(lián)合Visa國際組織合作推出的龍卡奧運信用卡（里約版）也閃亮登場。
在一家建行網(wǎng)點，記者看到，龍卡奧運信用卡（里約版）有三款設(shè)計獨特、風格鮮明的卡面。標準白金卡以里約著名的海灘美景為主題，金卡則采用兩款色彩亮麗的豎版卡面，分別展現(xiàn)本屆奧運會吉祥物維尼修斯精靈可愛的形象以及羽毛球世界冠軍、本屆奧運會參賽運動員諶龍的揮拍英姿。三款卡片突出了奧運舉辦城市特色和奧運會精神，彰顯奧運會的獨特魅力。
不僅如此，外幣交易自動購匯、免貨幣兌換手續(xù)費的特色權(quán)益以及持奧運標準白金卡可享受的種種優(yōu)惠服務(wù)，也都對持卡消費具有不小的吸引力。
除中行、建行外，農(nóng)行發(fā)行的Visa全球支付芯片卡“里約2016奧運紀念版”，也獨具特色。其卡面特別添加了里約奧運會專屬標識，采用特殊工藝制卡，受到不少收藏愛好者的喜愛。
農(nóng)行相關(guān)部門負責人告訴記者，奧運期間，農(nóng)行信用卡攜手Visa國際卡組織，在微信平臺開展了“誰羽爭鋒”挑戰(zhàn)羽毛球冠軍諶龍的互動游戲，挑戰(zhàn)成功者可獲得奧運紀念公仔，活動期間點擊量近600萬；同時推出的“農(nóng)行Visa信用卡忠誠客戶”贈送奧運里約之旅活動，截至目前，互動活動及微信話題點擊量已突破1100萬。
從銀行視角聚焦“走出去”
奧運，讓全世界的目光都聚焦在里約。而事實上，隨著奧運經(jīng)濟逐步顯現(xiàn)出強大的帶動效應(yīng)，現(xiàn)代奧運會已經(jīng)不僅是人類體育盛會，也是塊誘人的市場“大蛋糕”。
盡管奧運第一次走進巴西，但人們已經(jīng)看到，從用于奧運交通線的90輛地鐵列車，到馬拉卡納體育場的空調(diào)設(shè)備，再到本次奧運會吉祥物維尼修斯和紀念徽章以及開閉幕式、帆船比賽和奧運村的對講機系統(tǒng)、排球比賽相關(guān)器材，到處都有“中國制造”的身影。
越來越多地參與到奧運經(jīng)濟中去，意味著中國企業(yè)全球資源整合能力的提高。有數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，中國企業(yè)達成的跨境并購交易額，已超過2015年全年對外并購交易總額。
而這背后，缺少不了來自中資銀行的鼎力支持。近日，由交行江蘇省分行主辦的蘇寧集團收購國際米蘭俱樂部項目成功落地，成為無數(shù)球迷和體育界熱議的話題。該項目從商業(yè)合同簽署到并購資金達到并購標的公司，用了不到一個月的時間，體現(xiàn)了商業(yè)銀行較高的服務(wù)效率。而對交行來說，此舉無疑是該行在體育產(chǎn)業(yè)布局中的重要舉措。
事實上，為“走出去”企業(yè)提供一攬子金融服務(wù)，也是中資銀行加快海外布局的初衷。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，巴西成為近年來各家銀行布局南美洲的一個重要節(jié)點。
據(jù)了解，中行巴西分行不僅是中國金融業(yè)在南美洲設(shè)立的首家分支機構(gòu)，且鑒于中巴貿(mào)易可以采取本幣結(jié)算，中行在跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算中將有更大作為。
隨著中巴經(jīng)貿(mào)往來不斷擴大，中行巴西分行加大了對“走出去”中資企業(yè)的支持力度，先后向華為、中興、中遠、中海等中資企業(yè)提供流動資金貸款、保函、境內(nèi)外匯劃、衍生產(chǎn)品、賬戶管理和理財?shù)确?wù)，同時為近幾年赴巴西投資設(shè)廠、收購并購、參與工程項目和設(shè)備競標的中資企業(yè)提供全面的金融咨詢服務(wù)。
據(jù)悉，2013年1月，工商銀行就在巴西成立了子銀行，并致力于成為一個可提供綜合服務(wù)的多功能銀行，主要從事公司銀行和零售銀行業(yè)務(wù)，充分利用中巴兩國間日益密切的經(jīng)貿(mào)往來和由此產(chǎn)生的機遇。
記者從工行了解到，基于立足巴西、輻射南美的戰(zhàn)略，工銀巴西主動加深與重要客戶的聯(lián)系，滿足其在信貸與現(xiàn)金管理方面的需求；擴展產(chǎn)品供應(yīng)范圍，包括信用證、銀行擔保、國際結(jié)算、裝運前后信貸等貿(mào)易金融服務(wù)以及銀團貸款、公司存款、直接商業(yè)貸款；未來將拓展零售及理財領(lǐng)域的銀行業(yè)務(wù)。
巴西也一直是建行推進海外發(fā)展戰(zhàn)略的重點目標市場。作為迄今為止中資銀行在海外規(guī)模最大的控股權(quán)并購，2014年，建行收購了巴西工商銀行（“BICBANCO”或“BIC銀行”），并在此基礎(chǔ)上成立了巴西分行，于今年1月正式開業(yè)。建行相關(guān)負責人表示，未來，建行擬將新機構(gòu)作為拉美地區(qū)橋頭堡，通過切實可行的發(fā)展計劃和措施，實現(xiàn)銀行穩(wěn)步有序發(fā)展。新機構(gòu)將盡快融入本集團全球化網(wǎng)絡(luò)，資產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營業(yè)績有望快速增長，人員和文化逐步融合，并實現(xiàn)預(yù)期的協(xié)同效應(yīng)。（金融時報）